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23/08/2022 17:07

"Anunciantes y Creatividad": Estudio revela cuál es el papel de los avisadores en Chile

La Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA) y la Federación Mundial de Anunciantes presentaron la primera investigación mundial sobre cuál es el rol de estos avisadores en el aparente declive de la creatividad publicitaria. El estudio tiene un capítulo con resultados específicos sobre la situación actual de nuestro país.

Publicado por mmeza

Una interesante reflexión fue la que presentaron la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA) en conjunto con la Federación Mundial de Anunciantes (World Federation of Advertisers) en torno a los resultados de un estudio que tiene relación con la publicidad.

Se trata del estudio "Anunciantes y Creatividad", que es la primera investigación mundial sobre cuál es el papel de los avisadores en el aparente declive de la creatividad publicitaria a lo largo del mundo.

Uno de los puntos interesantes es que se presentó un capítulo con resultados específicos para la situación actual de Chile.

"Hubo una muy buena participación de ejecutivos chilenos que nos permitió tener una visión chilena con lo que está pasando en el mundo, del punto de vista de cuál es el rol que deben tener las empresas, las marcas, los avisadores. En mejorar la publicidad en esa faceta tan importante que es la creatividad", dijo Fernando Mora, presidente de ANDA.

Por su parte, la Country and Lead Nutrition de Unilever, Diana Mcallister dijo que "en Unilever lo venimos trabajando mucho (...) la creatividad viene en todo. En el desarrollo de los negocios, qué hacemos en el punto de venta, en cómo entendemos más a nuestros consumidores".

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